Com a popularização das redes sociais, como Facebook, Instagram, YouTube e Twitter, a forma como as pessoas consomem e se relacionam com as marcas passou por uma transformação profunda e contínua, impulsionada pelos influenciadores digitais.
Esses criadores de conteúdo, muitas vezes com milhares ou até milhões de seguidores, têm um poder surpreendente para influenciar as decisões de compra de outras pessoas. Eles divulgam marcas, recomendam produtos e criam tendências que podem ajudar as empresas a vender mais e conquistar melhores resultados.
Neste post, vamos explorar o impacto dos influenciadores digitais no mercado e nos padrões de consumo atuais, mostrando como eles se tornaram figuras-chave na estratégia de marketing de muitas empresas.
Os Hábitos do Brasileiro e seu Impacto no Mercado
O Brasil é um país altamente conectado à internet. De acordo com a segunda pesquisa TIC Domicílios realizada em 2019, 70% da população brasileira está online, o que representa mais de 126 milhões de pessoas navegando diariamente.
Mas não para por aí. O brasileiro é conhecido por passar uma quantidade significativa de tempo na internet. Um estudo da Hootsuite revela que passamos, em média, mais de nove horas por dia online. Isso significa que dedicamos cerca de 145 dias do ano à rede mundial.
E não é apenas o tempo gasto online que impressiona. O Brasil também ocupa o segundo lugar no ranking dos países que mais passam tempo nas redes sociais, com uma média diária de 225 minutos. Isso equivale a quase quatro horas por dia navegando em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.
Esses números deixam claro o quão importante é ter uma presença digital forte e consistente para alcançar o consumidor onde ele está e estabelecer uma comunicação eficaz e direcionada.
A Influência dos Influenciadores
Imersos nessa cultura digital, os influenciadores digitais desempenham um papel fundamental no mercado. Os dados comprovam sua influência.
Uma pesquisa da Qualibest revela que os influenciadores já são a segunda maior fonte de informação para a tomada de decisão dos consumidores, ficando atrás apenas de recomendações de parentes e amigos. Surpreendentemente, 49% dos entrevistados afirmaram ter comprado um produto ou serviço porque foram influenciados digitalmente.
Mas a influência dos influenciadores vai além. Um estudo da YouPix revela que apenas 10% do público entre 18 e 34 anos afirma nunca ter sido influenciado por eles. Além disso, 64% desses jovens já pesquisaram uma marca ou produto devido à influência de criadores de conteúdo.
Compreender as mudanças nos padrões de consumo causadas pelos influenciadores digitais envolve entender a relação que eles têm com seu público. Dados do relatório Think With Google mostram que 70% dos adolescentes inscritos no YouTube se identificam mais com influenciadores do que com celebridades tradicionais, como atores e cantores. Além disso, 40% dos millennials acreditam que os youtubers que seguem os compreendem melhor do que seus próprios amigos.
O Crescimento do Marketing de Influência
Diante desse cenário, o marketing de influência vem ganhando força no mercado. Essa abordagem busca desenvolver ações de vendas e divulgação em parceria com influenciadores digitais, aproveitando sua relação de confiança com os seguidores.
O marketing de influência é altamente eficaz em termos de engajamento e alcance de público. Influenciadores são pessoas reais, e essa autenticidade aumenta a confiança dos consumidores na mensagem da marca.
As empresas estão percebendo rapidamente o potencial desse mercado. De acordo com a pesquisa ROI & Influência da YouPix em 2019, 68% das marcas consideram o marketing de influência importante em suas estratégias de comunicação. Além disso, 56% das empresas planejavam aumentar seus investimentos nessa área no ano seguinte.
Os influenciadores digitais têm um impacto profundo nos padrões de consumo e no mercado em geral. Com seu poder de influência e capacidade de se conectar com o público, eles se tornaram parceiros valiosos para empresas que buscam expandir sua presença online e impulsionar as vendas.
O marketing de influência é uma estratégia eficaz para aproveitar o poder dos influenciadores e alcançar resultados positivos. No entanto, é fundamental escolher influenciadores que estejam alinhados com sua marca e que tenham seguidores que correspondam ao seu público-alvo.
Em um mundo cada vez mais digital, os creators são os novos líderes de opinião, e entender como trabalhar com eles pode ser a chave para o sucesso de sua estratégia de marketing e vendas online.
