O que é Retail Media?
Retail Media é uma estratégia de marketing que oferece às marcas a oportunidade de anunciar seus produtos diretamente nos espaços de varejo, tanto em ambientes físicos quanto em plataformas online. Ao contrário dos anúncios convencionais, como os do Google Ads, o Retail Media utiliza os dados fornecidos pelos próprios varejistas para segmentar as ofertas. Isso significa que os anúncios são baseados em dados de consumidores que já estão cadastrados na plataforma do varejista e concordaram com o uso de suas informações. Assim, sua empresa não precisa se preocupar com ferramentas de consentimento ou análise de dados para alcançar o público-alvo.
Como funciona o Retail Media?
Para veicular seus produtos na plataforma do varejista, a marca anunciante paga uma quantia específica. O varejista, em seguida, usa seu banco de dados para segmentar os anúncios e direcioná-los ao público-alvo específico. Isso aumenta a probabilidade de os produtos anunciados atenderem às necessidades e interesses dos usuários da plataforma, aumentando a possibilidade de conversão de vendas. Além disso, a marca anunciante tem a opção de personalizar seus anúncios para melhor corresponder às características e necessidades de cada consumidor, melhorando a experiência de compra.
A crescente tendência do Retail Media
O retail media está se tornando uma ferramenta essencial para marcas de diversos segmentos que desejam impulsionar suas vendas. De acordo com uma pesquisa do Boston Consulting Group (BCG) e Google, o retail media está remodelando o varejo e deve gerar um lucro de cerca de US$ 75 bilhões até 2026. Além disso, o estudo indica que os gastos dos anunciantes em plataformas de varejo devem crescer 22% ao ano.
Gigantes do varejo, como o Grupo Carrefour, já estão investindo nessa estratégia. No Brasil, essa tendência ainda está em fase inicial, mas deve ganhar força rapidamente devido ao seu potencial de retorno para as marcas.
Benefícios do Retail Media
O retail media permite que as marcas alcancem o consumidor no momento exato da compra, aumentando a chance de conversão de vendas. Além disso, as marcas podem acessar dados valiosos sobre seu público, como suas preferências e hábitos de compra, que são fornecidos pelos varejistas. Essas informações ajudam na personalização e melhora da eficácia de suas campanhas de marketing.
A partir do momento que os anúncios são fornecidos pelo varejista e os dados coletados são dos usuários de sua plataforma, que já consentiram o uso dessas informações, as marcas podem acessá-las de forma legal, sem o risco de sofrer penalidades jurídicas, garantindo conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD).
Implementando o Retail Media
Para implementar o retail media de maneira eficaz, algumas etapas devem ser seguidas:
Defina objetivos claros
Sua marca deve ter uma compreensão clara do que espera alcançar com o retail media. Seja aumentar as vendas de um produto específico ou direcionar mais tráfego para seu site, todos os objetivos devem ser mensuráveis.
Identifique seu público-alvo
Entenda as características do seu público-alvo, como comportamento, idade e interesses. Isso permite que sua campanha seja direcionada para as pessoas certas.
Escolha a plataforma de varejo correta
A plataforma de varejo na qual sua campanha de retail media será veiculada deve ser adequada ao perfil do seu público-alvo. Além disso, certifique-se de que o varejista possui um banco de dados de qualidade e ferramentas avançadas para segmentação de anúncios.
Desenvolva anúncios personalizados
Depois de selecionar o público-alvo e a plataforma de varejo, comece a criar anúncios personalizados. Esses anúncios devem ser adaptados para corresponder às preferências do seu público-alvo e devem destacar os benefícios dos seus produtos.
Avalie a eficácia da campanha
Durante e após a campanha, avalie o desempenho da mesma com base nos objetivos definidos inicialmente. Use essas informações para fazer ajustes na campanha e melhorar a eficácia dos seus anúncios.
Proex Digital: A sua Parceira em Retail Media
Implementar uma estratégia de retail media pode ser complexo. No entanto, contar com um parceiro confiável como a Proex Digital pode tornar o processo mais fácil.
A Proex Digital é especialista em marketing digital e oferece soluções personalizadas para ajudar sua empresa a navegar pelo mundo do retail media. Nossas soluções incluem:
- Consultoria e estratégia de retail media
- Desenvolvimento e implementação de anúncios personalizados
- Monitoramento de campanhas de retail media e relatórios de desempenho
- Acesso a uma rede de varejistas parceiros para maximizar o alcance de suas campanhas
A Proex Digital tem a experiência e as ferramentas necessárias para ajudar a sua empresa a maximizar o potencial do retail media. Nossa equipe de especialistas está pronta para trabalhar com você, criando uma estratégia personalizada que impulsionará o crescimento do seu negócio.
Conclusão
O retail media tem o potencial de revolucionar o setor de varejo, permitindo às marcas alcançar o consumidor no momento ideal de compra. Com o apoio de um parceiro como a Proex Digital, sua empresa pode se beneficiar dessa inovação, aumentando as vendas e se destacando no mercado.
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